DEEJO: CUANDO LA NAVAJA DE BOLSILLO SE REINVENTA PARA NAVIDAD

Popular en el pasado y ahora totalmente deshonrada, por no decir obsoleta; la navaja de bolsillo se está reinventando. ¡Ultraligera y de diseño, Deejo muestra una trayectoria asombrosa y una personalidad fuerte!

Este ovni del siglo XXI es el último de una línea de navajas de bolsillo imaginadas a lo largo del tiempo. Exacto para su época y de concepción revolucionaria, conoció, como muchos inventos, un destino que le debe todo al azar. De hecho, esta navaja Deejo podría haberse quedado en el mundo para el que fue imaginada en 2010: el de los senderistas y mochileros. En cambio, el objeto superperfilado imaginado por la marca de exteriores Baladéo, ahora se vende en las tiendas de concepto más vanguardistas del mundo.

Pero ¿qué tiene de especial? En primer lugar, su peso ligero: su mango no pesa más que su hoja, lo que la hace extremadamente ligera. Agregue a esa primera característica, un diseño hiper-innovador y el boca a boca: usted tiene ahora los ingredientes necesarios para escribir una hermosa historia, como si hubiese sido sacada de un clásico literario. Amigos desde sus estudios en la escuela de negocios de Clermont-Ferrand, Stéphane Lebeau y Luc Foin crearon en 1995 Baladéo, una marca que ofrece accesorios para excursionistas.

El dúo tardó un poco en ganar el circuito de trekking. « ¡Estábamos tan escasos de fondos, que Baladéo lo creamos en la sala de estar de los padres de Stéphane! Imprimimos nuestras tarjetas de presentación nosotros mismos antes de cortarlas con unas tijeras », bromea Luc. Poco a poco, su empresa va ganando fuerza: en 2016 tenía 30 empleados, una facturación de 8 millones de euros y sus artículos se comercializan en tiendas especializadas (como Le Vieux Campeur y Décathlon) y en nada menos que en 30 países.

La locura de lo ultraligero

« Al principio éramos comerciantes de brújulas o prismáticos, luego, poco a poco, Stéphane empezó a diseñar nuestros propios productos que enviábamos luego a fabricar en Asia », explica Luc. Sin embargo, hace cinco años, el mundo al aire libre cambió al hacer más ligero desde las chaquetas de plumas hasta las tiendas y edredones de campaña. Stéphane Lebeau, aprovechó la oportunidad para diseñar su famoso cuchillo ultraligero. « Hasta entonces, un cuchillo ligero era pequeño. ¡El excursionista usualmente modificaba su propio modelo con una cuchilla clavada en un tapón de corcho! » Especifica Luc Foin.

Así nació esta elegante navaja de bolsillo, que pesa solo 37 gr. Baladéo lo presentó en 2010 en medio de sus novedades en la exposición internacional al aire libre más famosa de la profesión, la de Friedrichshafen, en Alemania. Bingo, la navaja, apenas creada - bautizada 37 gr - gana el famoso Industry Award. Combinando tecnología, equilibrio, peso pluma y silueta elegante, gana a más de 400 competidores. Los ganadores no comprenden de inmediato el impacto del premio.

« De hecho, nuestros 37 gr de repente se vuelven imprescindibles. Los compradores de varios países europeos - Holanda y Alemania a la cabeza - no nos preguntan cuánto les vendemos, sino qué volúmenes les podemos suministrar, porque es "el" producto de referencia urgente en las tiendas deportivas. Vendimos 20.000 ejemplares en el primer año, lo cual es enorme », recuerda Luc Foin. Luego vienen las versiones de 27 gr y luego la de 15 gr. La silueta evoluciona, se simplifica, se alarga. Stéphane Lebeau agrega decoraciones coloridas para encontrarlo cuando ha caído en la hierba.

El Deejo, un compañero ultra chic y personalizable

Pasando desapercibida, en menos de cuatro años, la estrella del senderismo aparecerá en menos de lo que canta un gallo en las publicitadas tiendas de Nueva York. Lejos de sospecharlo, Luc Foin y Stéphane Lebeau todavía lo distribuyen en las tiendas de deportes. Afortunadamente, un vendedor les advertirá del fenómeno y nuestros diseñadores comprenden rápidamente que una clientela muy alejada del aire libre lo ha adoptado. Illico, pasa la página. Retirado del catálogo de Baladéo en 2014, el cuchillo despegó bajo la marca Deejo (de « Joe » o « colega » en jerga estadounidense), creado al mismo tiempo que el taller Bagnolet.

Las piezas, fabricadas en Asia, son ensambladas y cuidadas por seis empleados que brindan acabado, afilado y control de calidad. « La consultora BETC nos ayudó a dar forma a la imagen de un bello y entrañable cuchillo », confiesa Luc Foin, quien ofrecerá a su fetiche una campaña televisiva, algo raro para un producto de este tipo (solo Victorinox se arriesgó). Este acompañante, elegantemente doblado en la parte posterior, viene en tres tamaños, con varios tipos de hojas (tatuadas, por ejemplo, con un pez o un dragón) y diferentes mangos según el tipo de madera. Nada podría ser más fácil que personalizarlo directamente en el sitio.

« Estamos ofreciendo grabados de 35 caracteres. Esta innovación hace posible tallar con láser un mensaje en toda la hoja o cuchillo. » Por lo tanto, los clientes pueden dejarse llevar por su imaginación y grabar desde coordenadas GPS o fechas de cumpleaños hasta declaraciones de amor. Para deleite de sus diseñadores, este bello objeto se luce en el restaurante de cara a un bife, como ayer que el abuelo sacó descaradamente su cuchillo para pelar su manzana. Seis mil direcciones, a menudo atípicas, son el referente en el mundo: librerías de arte (Artazart en París), ópticas de lujo o incluso diseñadores floristas. Con un modelo vendido cada 20 segundos, la marca ha crecido entre un 20% y un 30% anual desde su creación, sin tener otros competidores, según Luc Foin, que no sean Zippo, Moleskine o Swatch… O la aristocracia de los juguetes para dandys.